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如今，厂商传统的“卖家思维”转型追逐互联网行业脚步，以用户为中心的“共创”思维风生水起。在汽车圈，运用”用户共创“玩法的品牌也不少，但是要论彻底、大胆、会玩的，当属哈弗大狗。上个月的广州车展上，带有“2把锁”的哈弗大狗2.0T四驱车型“中华田园犬”版以16.19万元惊喜价开启预售，借此机会，哈弗大狗又用一出#哈弗大狗潮玩乐享会#，让中国新说唱2020冠军李佳隆亲自上阵为其造势。此外，《南方都市报》也应邀为其定制了一款独一无二的“报”款大狗茶，清新的联名操作吸引了大批观展人专程前来领用，不仅让哈弗大狗这个品牌圈了一波粉，也让大狗这款车也在广州车展上再次出圈。

全民养大狗，大胆的养成模式渐成文化符号

用户共创思维，意味着要深刻洞察消费者心理，让用户能够更好的参与其中，为产品的打造获取最有用的信息。哈弗大狗则是直接让用户参与决策，从“哈佛大狗”的名字，到各款的配置名称、产品配色，甚至是车友会的名称“哈狗邦”，全部都是哈弗大狗直接从全网网友票选征集而来。由此一系列的操作，哈弗大狗开创了一条崭新的以“用户养成”为核心的产品思维，并构建了一个开创性的全新营销引流体系和大狗用户生态体系。

除了让用户参与品牌决策，哈弗大狗还希望更进一步——此次广州车展上的活动，正是哈弗大狗为了能够与用户0距离玩到一起而设计。例如，以“潮玩”和“分享”为关键词的车友会活动，特别联合了哈弗大狗潮创主理人——《中国新说唱2020》冠军李佳隆专门演绎为哈弗大狗品牌创作的说唱单曲《big dog》，哈弗大狗商品总监“狗哥”与车友诚挚谈心，分享大狗研发幕后故事，讲解2.0T四驱版产品性能，解答用车问题，极具亲和力的表现在“狗主”和媒体中又圈粉一大波。

李佳隆作为哈弗大狗的潮创主理人，无论是气质共鸣，还是背后的圈层群体，皆有契合之处。一个是对说唱保持绝对热爱，积极向上的暖男Rapper形象，一个是3/4刻度座驾的定位和潮玩新旅伴的“人设”打造，都是为了让年轻人追求热爱，为年轻人的出行提供更贴心的陪伴，如此双方具有很高的共同点；同时，李佳隆背后所代表的说唱音乐圈层，也与哈弗大狗潮玩青年的主要消费人群高度重合，双方的合作可谓优势互通。

作为本次车展一大特色，与《南方都市报》联合推出的哈弗大狗“报”款茶，有着突显2.0T四驱版的产品力优势的别致包装，内装口感极佳的粤式凉茶，不仅是款待“狗主”们的最佳饮品，也是车展上迅速走红的“爆款”饮品。

图：李佳隆与南都“报”款大狗茶

颜值至上的时代，强视觉即是强品牌

截至11月底，哈弗大狗上市仅66天，销量即达到18613台。能够在琳琅满目的车型中脱颖而出，离不开大狗打造的强视觉感。外观设计上，哈弗一改主流以充满复古味道的方正造型示人，标志性的圆形车前灯搭配黑色凹槽，显得炯炯有神，让人过目不忘。配置上，哈弗大狗搭载了领先的V3智能平台，不仅有全语音交互能力解放双手，还拥有L2级别的自动驾驶能力，高达14项+智能科技辅助功能，极大减轻了潜在的驾驶安全隐患，同时带来更具乐趣、更具智能的出行体验。

V3智能平台还像成长的萌宠一样具备智慧进化的能力，高智商、可定制、自成长。整车的软件可通过OTA进行功能的迭代升级，与主人共同成长。

同时，哈弗大狗还具备让新手司机称之为“福音”的倒车循迹功能，此项功能在车辆处于D档且低于30KM/H时，会记录最近一次50m路线，当开启倒车辅助功能后，系统能按最近一次前进的50m原路线返回，在胡同、弄堂等狭窄路况下可轻松完成自动倒车。

大狗的强视觉感除了识别度高之外，又让视觉服务回品牌。无论是大狗的外观设计，还是搭载配置，都能让消费者直接联想到其越野的属性。可见，一个与品牌定位吻合的造型设计，能够迅速把品牌个性传递出去，更加强化品牌的形象。

成为用户同类人，懂趋势才有新市场

哈弗大狗定位于“3/4刻度座驾”，这是哈弗基于市场及消费洞察而打造的新概念。在市场上，轿车、旅行车、城市SUV等传统大类目产品已很成熟，市场趋近饱和。但随着消费迭代升级，消费者的购车需求已悄然发生变化——既要有城市SUV的精致潮流，还要有越野SUV的硬派野性。哈弗打破车轴划分的固有边界，重新定义新的产品，推出了“3/4刻度座驾”，并凭此撬开了汽车市场新品类的一片天地。

哈弗大狗有1.5GDIT EVO/2.0GDIT EVO发动机两种动力组合，配合第二代7DCT变速器；其中在广州车展上启动预售的“中华田园犬”配备的就是后者。

图：哈弗大狗2.0T四驱车型

哈弗大狗2.0T采用了荣获2020“中国心”十佳的2.0TGDI汽油机，最大功率204Ps，峰值扭矩320N·m。哈弗还针对使用场景做了进一步调教，使其在高速工况下仍能够发挥、高效率、低排放的优势；而在越野工况下，哈弗大狗2.0T可在低转速时迸发最大扭矩，发挥效能轻松脱困。

此外，更粗犷的中网、更完备的周边越野套件，赋予了哈弗大狗2.0T更加威猛的外观，再配以30万以内“同级唯一”的2把差速锁、来自30万以上同级合资平台技术的博格华纳第五代Haldex四驱系统，以及标准、经济、运动、雪地、泥地、沙地6种车辆控制系统，自动适应不同路面，让你享有30万以上越野型SUV的豪华体验。车辆可实现车轮间100%扭矩传递，轻松实现“全地形制霸”，“驭狗”走天涯。可以说，16万级别的哈弗大狗2.0T将拥有30万以上合资SUV的越野体验，这是用户利益的重大升级。

值得一提的是，哈弗大狗还拥有了同级别仅有的透明底盘功能，通过车辆底部的摄像头将路面实时影像传输到车内的液晶中控屏上，让驾驶员可以更直观的看到路面的状况，实现了全方位无死角的全车影像，坑洼的路面和石头等障碍物可以及时避开，可有效提升驾驶复杂路况的行车安全及驾驶体验。

16.19万元的预售价格在现场媒体中掀起了波澜。多位汽车类媒体表示，该预售价格比20万左右的预期价格低了近4万元，可谓惊喜；他们同时预言，1699台的限量发售必然面临抢购的态势。

作为今年在自主品牌中最为火爆的网红车型，哈弗大狗的无论是营销路数还是产品力的打造皆深入人心。打破传统营销模式，深入洞察消费者需求，哈弗大狗让人看到了其与用户建立有温度的情感连接，更看到了其践行“用户思维”的决心。随着哈弗大狗2.0T四驱车型的到来，“3/4刻度座驾”有望在口碑和性能的双重催化下，加速占领市场。